那些曾赋予城市生命、孕育邻里文化的柱廊正在消逝。再见了，我们曾经熟悉的城市。
巴塞罗那正在悄然拆除一些历史悠久的言论自由柱，也就是人们常说的广告牌。对许多人来说，它们不过是张贴海报的架子。但对我们这些了解这座城市、了解它的历史和文化的人来说，它们的意义远不止于此。注：我知道我可以制作一个视频，这样传播速度更快，更容易传播。但我相信仍然有很多人喜欢阅读、反复阅读某些文字，以便静下心来思考。我正是要对他们说这些话……别忘了，你可以在这里留言（已有8条评论）。
我们先从一个事实开篇。这个事实不仅仅是一个简单的观察，它更是本文后续一切论述的前提。我先说明，这篇文章篇幅较长，但我希望内容详尽。我邀请您思考，甚至去体会，即使您认为“棒棒糖、广告和商业宣传”这件事与您无关。但我敢说，如果您能将框架与本质区分开来，它确实会影响到您，也会影响到我们所有人……让我来解释一下：
皮鲁利柱（pirulís）不仅仅是张贴传单的柱子，更是巴塞罗那为数不多的公民自由表达空间之一。在那里，任何人——你、我、你的邻居、门卫、水果摊贩、面临房屋止赎的个体户、你孩子的朋友、单身俱乐部，更不用说小企业、退休人员、失业者、足球运动员——简而言之，任何人——都可以发布“出售公寓”、“招聘清洁工”、“马拉多纳贴纸换两张Mercadona披萨”、“学生房间出租”、“寻狗/寻猫/寻金丝雀或其他宠物”、“周末需要保姆”等等。当然，所有信息都必须合法。而且，他们无需征得许可，无需付费，也无需依赖任何人。
这源于《宪法》第20条（言论和传播自由）、《地方政府法》（公民参与）以及关于公共传播的市政条例。法律结论是，市政府不能在不提供同等替代方案的情况下拆除所有无障碍广告牌。如果广告牌被拆除，则必须提供另一个能够实现相同功能的无障碍公共广告牌。
作为一名传统户外广告行业的从业者，我的分析源于对自由表达历史空间流失的担忧。我倡导所有城市广告形式的共存，以及本地生态系统的存续。小型广告商——包括自由职业者、小型制作公司、新兴艺术家、剧团、本地音乐厅和社区商店——以及为他们服务的专业人士和辅助行业——小型设计机构、创意工作室、本地印刷公司、复印工作室和家族经营的海报张贴及城市分发企业——都依赖于此。这些公共广告空间的消失威胁着他们的生计和直接经济效益。
如果广告棒棒糖消失了，又没有提供相应的支持，城市就会失去自由表达的空间，公民就会失去实际的沟通权利，小型广告会从城市景观中消失，公共沟通会私有化，公民表达会减少到社交媒体，街道不再是民主空间，可见性会成为那些付得起钱的人的特权。
换句话说，任何人都有权在街头和公共场所进行广告宣传，无论是竖立小型标牌还是在不同地点开展宣传活动。任何人都可以。他们可以自己完成所有工作（免费，但不可避免地需要花费时间成本），也可以聘请服务公司代劳。在这种情况下，他们在公共场所进行宣传的权利仍然受到保护，无需付费……但需要帮助。这种帮助可以是免费的（例如，来自非政府组织、协会、俱乐部成员、邻居、支持者、同事……），也可以是付费的，由服务公司提供。这取决于他们的预算。例如，一次宣传活动花费 95 欧元，或者印刷和张贴 400 张海报的完整宣传活动花费 150 欧元。这样的服务是存在的。
这些需求确实存在。在公共空间进行交流的权利确实存在。那些无力增加投入的广告商确实存在。服务公司也确实需要这些工作。这些人只是想通过广告维持生计，或者传播某种理念，或者提供服务、满足某种需求，或者想展示画作、发起城市行动等等：他们有这个权利。当然，前提是合法。
只保留几个广告牌就足以遵守法律吗？我认为可以，但有一些需要注意的地方。例如，小型本地广告商，比如自由职业者，如果得不到广告活动的基本要素——重复投放广告以吸引注意力、激发兴趣、制造购买欲望并最终促使消费者采取行动——就无法取得理想的效果。如果没有这些要素——也就是说，如果没有在同一区域设置多个广告牌进行有效宣传——虽然广告合法，但实际上却在逼迫他们（更不用说这本身就是一种欺骗），因为他们的投入——即使只是时间——也将付诸东流。这就像建议刷牙可以预防蛀牙，却不说明应该饭后都刷，而不是一周只刷一次。
拆除广告牌而不提供替代方案，这并非巴塞罗那的现代化进程，而是让那些无力在其他平台投放广告的人噤声。这会让那些本可以工作以满足市场需求的人失业，尤其是中小企业和个体户！
当时由 Col-lectiu Pirulís 绘制的地图（其中包含许多后来被移除的商家）让我不禁思考，为什么城市某些区域的商家拥有更多免费广告的权利（https://www.google.com/maps/d/viewer?mid=1eQdGYHD0y4rc5FoSyzpiJ0OY0PEBUzib&ll=41.38890421523894%2C2.191500148096943&z=13），尽管这些区域的商家分布并不均衡。难道这项权利不应该对所有人一视同仁吗？
广告柱是记忆、身份和城市艺术的象征：这些自由表达的柱子——加泰罗尼亚语称作“pilones”——已成为巴塞罗那城市景观的一部分超过60年。有人说甚至超过100年……但这无关紧要。它们并非新生事物，也非即兴之作，更非实验之作：它们是这座城市视觉身份和言论自由的坚实组成部分，是沟通权利的象征。它们见证了后佛朗哥时代的文化爆炸，重新夺回了公共空间作为表达场所的地位。它们见证了剧院、音乐厅和社区协会的蓬勃发展，也见证了这座开始现代化的城市对沟通的组织需求。巴塞罗那正准备成为20世纪80年代和90年代的文化之都。而广告柱正是实现这一目标的关键工具。
巴塞罗那失去了自由表达的支柱：这是对我们曾经的文化、街区和城市的痛苦告别。
当不仅仅是一个金属圆柱体的东西消失了
如果这是朋友间的对话，这时肯定会有人说一句老生常谈的“一切都在变化”或者“事物都在现代化”。没错，的确如此：车轮在公元前2000年左右就实现了现代化，工业革命期间，蒸汽机彻底改变了能源格局，铁路则革新了交通运输。旧系统被新系统取代，原因很简单：新系统比旧系统更高效。
如今，尽管屏幕每时每刻都无处不在，有时甚至令人难以承受（电脑、手机、平板电脑、电视、LED 面板……），但数字广告牌却异军突起，成为经典广告牌的进化版：概念相同，但采用数字版本，并以视频代替静态图像。
街头广告仍然依赖传统媒体，特别是纸质海报，例如公交候车亭、商店侧面的小型招牌、广告牌和大型展示牌。需要注意的是，任何在法律规定渠道之外进行的广告活动都将受到罚款。
这些广告空间依然存在，但例如广告牌、公交候车亭或报刊亭上的海报等高昂成本，使得当地企业和小广告商难以企及。因此，传统广告结构的意义再次凸显：它不仅应该被保留，更应该被拓展。
回到之前朋友间的那段对话，我们可以得出结论：海报的维护成本很高。的确如此：层层叠叠的海报需要清洁和保养，这确实需要花费一些成本。我稍后会详细讨论这个问题，因为它确实很有意思。
但我只能说：在拆除这些迷人的广告塔之前，还有成千上万的事情需要改变。我相信他们能想到几十个比拆除这些建筑更需要政治关注的问题，而且这些建筑本身也体现了他们对众多依赖它们的人们缺乏同理心。这些人有家庭、孩子、房贷，每个月都要支付各种开销。更何况，这些建筑还破坏了巴塞罗那一直以来被大肆宣传的“巴塞罗那与众不同”的文化和艺术形象。
我反对的是数字屏幕？还是大众专属格式？
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- 普及获取途径： 高山村庄里的任何东西，其尺码和价格都与格拉西亚大道上的相同。
- 真正的包容： 它让行动不便的人或老年人的生活更轻松。
- 优化时间： 取消排队、试衣间和寻找停车位。
- 释放城市土地： 在郊区和空旷的城市中心存放货车。
- 赋予消费者权力： 它能让你在几秒钟内比较价格和评价，从而减少冲动购买。
所以，如果我们捍卫这种商业中的合乎逻辑的共存，为什么不允许这两种广告形式在我们的街道上按比例共存呢？
- 创意与设计者 谁策划了这些活动。
- 打印机和印刷公司 使文章生动起来。
- 快递公司和配送公司 用摩托车或货车运送标志牌。
- 胶合工和操作员 他们每天在街头工作。
- 辅助材料制造商例如合成胶水或定位扫帚。
- 电话服务提供商： 各方沟通、拍照等都需要用到……
- 告知客户的员工 其传播活动演变（客户经理）
- 个人的管理和林佩萨 这样就解决了支撑问题。
- 当地中介机构和代理机构 负责管理股票。
这可不是小事。这涉及到很多人，大量的所得税，大量的养老金，以及维持社会稳定、推动经济运转的大量工作。最终，这影响到每一个人。
再加上大量自雇人士的流失——我想我无需赘述——像巴塞罗那这样的城市正在失去巨大的文化影响力。下文将对此进行阐述：这些并非空话。
他们想安装电子屏幕？那就装上！！！
这里空间充足，可以容纳一切
棒棒糖的移除恰好与新电子屏幕的安装时间吻合，这着实令人好奇。但最引人注目的并非时间上的巧合，而是屏幕的安装位置并非原先摆放棒棒糖的地方，而是几米之外。这仅仅是巧合吗？还是说，他们试图掩盖这样一个事实：一种便捷、民主且价格低廉的媒介正在消失，而另一种昂贵、排他且由单一公司掌控的媒介却在悄然出现？
关键在于：棒棒糖和电子屏幕争夺的广告商并不相同。它们不在同一级别。它们的成本、受众和功能都不一样。
宣传棒棒糖是本地企业、小型广告商、社区文化、音乐会、剧院、自由职业者、协会、另类节日、展览、博物馆、集市以及那些难以开展宣传活动的个体经营者的生命线。它们便捷易用、价格低廉，让任何人都能在城市中传递信息。
另一方面，数字屏幕是大品牌、大预算和大合同的专属领域。任何自由职业者、小企业或独立艺术家都负担不起由跨国公司管理的LED屏幕广告活动。
所以，如果它们之间没有竞争关系，如果它们之间没有冲突，如果它们的目标广告商类型不同，为什么要淘汰一个来取代另一个呢？
为什么不保留这两个支撑结构呢？
为什么不让城市同时拥有价格实惠和价格昂贵的广告呢？
既然数字屏幕无法取代棒棒糖的功能或市场，为什么还要让这么多依赖棒棒糖的人——胶水工、信使、印刷工、设计师、送货司机、胶水制造商以及该行业的个体户——失业或收入大幅减少，遭受苦难呢？
为什么要强迫整个企业进行重组、裁员、解雇员工，让家庭失去收入……而又没有技术或商业上的必要去移除这些“棒棒糖”呢？
这个问题令人不安，却又无法回避：这些广告牌一个接一个地被移除，是因为它们“令人讨厌”吗？还是因为它们的存在暗示着城市广告几乎被大型企业垄断了？又或者，他们隐瞒了什么我们不知道的事情？……请继续听我讲，我会告诉你数字商业的“阴影（无论它是否黑暗）”。
没有一个拥有多数席位的政党真正站出来或投票反对保护这些作为民主遗产和言论自由的历史性支持。
首先，我要明确指出，本文绝非任何政治建议（顺便说一句，我觉得这很难做到），也没有任何党派倾向。绝对没有。本文旨在提供一个非常简单的视角：即“我们都从中受益”，但同时也指出，在我看来，其总体成本——包括技术、经济、法律、可持续性等——简直惨不忍睹。我将在后面的“棒棒糖的经济成本”一节中详细阐述这一点，但在此我先提供两个数据，帮助大家理解问题的严重性：维护这些设施的年成本约为10万欧元，而仅仅50人因与这些“棒棒糖”项目相关的职业而失业，每年造成的经济损失就接近100万欧元！
这还没算上直接在巴塞罗那获得的投资损失。举个例子来说：对于音乐制作人（无论是本地的还是外国的）、剧团、小型艺术制作人等等（这样的例子不胜枚举），在巴塞罗那花200-300欧元做广告来推广一位新兴艺术家——或者这位艺术家本身除了梦想一无所有，也没什么投资——是完全不同的情况。
这家公司将向巴塞罗那的一家服务公司及其居住在巴塞罗那的员工支付费用。它将投资在巴塞罗那（设计或广告公司=本地公司）制作和设计海报。它还将支付在巴塞罗那（印刷公司=本地公司）印刷海报的费用，最后，再委托巴塞罗那的另一家服务公司（同样是本地公司）张贴宣传海报。听起来不错，对吧？广告商需要进行宣传，公众可以获得文化内容，而几位专业人士则通过从事合法、体面且稳定的工作获得收入。
现在告诉我，艺术家可以在哪里花100欧元或200欧元做广告？或者哪怕是免费广告，他们也应该有权这样做……
……他们几乎别无选择，只能将精力集中在社交网络上，比如Instagram。我们都知道，巴塞罗那、萨瓦德尔和马塔罗这些地方根本没有Instagram。请注意，这并非批评Instagram，我强烈推荐它作为全球传播活动的补充。但你应该明白我的意思：取消交通信号灯系统会导致巴塞罗那贫困，因为资金无法流入。就这么简单。
弃权：人民党和VOX选择不阻止该措施，但也不直接支持它，使得赞成票得以在没有真正反对的情况下实施该计划。
我无法确认巴塞罗那共同体（简称“共同体”）是否是唯一投反对票的政党，他们是否特别指出该措施将剥夺社区组织和邻里文化赖以生存的免费“公告栏”，并将其拱手让给跨国公司。在找到包含“投票统计”的确切文本之前，我暂不透露此信息，该文本似乎已被当前市政事务的喧嚣所掩盖。目前有一些活跃的讨论帖和平台，以及一些论坛，主要从私有化、垄断以及近乎垄断的跨国公司的影响等角度分析了各政党的立场。这些经济学专家的分析工作肯定比我做得更好；因此，我将专注于争取追回损失的资金，并在资金投入不成比例的领域争取额外拨款。
每增加一个人，就会创造权利、财富、就业和繁荣；每减少一个人，就会产生相反的结果。当然，每个人都可以按自己的想法来看待这个问题；但我若自称“政治家”却选择后者，我会感到羞愧。
这些“新型广告屏幕”有必要吗？
（或者成百上千个……正如人们所说，它们将无处不在）这些设备已经如雨后春笋般涌现，让巴塞罗那的现代化进程更像是《银翼杀手》的风格，而非我们许多人内心深处所珍视的艺术气息。难道我们真的需要在悠闲漫步、驾车（理应因为责任而集中注意力）等等这些时间里，也加上新的屏幕吗？……好吧，事实就是如此，这是进步和发展的一部分，但是……
现代性还是排他性？拆除100根柱子
如果目前没人对这些广告牌感兴趣，没人在上面做广告或使用它们，它们也没提供任何就业机会，以及其他一些我们将在下文提到的原因，那当然可以（把它们撤掉），但事实并非如此。恰恰相反……其他城市的人每天都问我：“你疯了吗？我真希望我们这里也能像这里一样井然有序，拥有这样的设施。”换句话说，他们既羡慕又敬佩我们。我们说的是像马德里、瓦伦西亚、塞维利亚、阿利坎特这样的城市……并不是说这些城市不竖广告牌。看看下面的照片，你们自己判断一下，为什么我们是（曾经是）组织和民主化的典范。
即使在纽约这座拥有巨型 LED 屏幕和多场广告的城市，他们也允许在街头张贴海报，让每个人都能进行文化活动、创意张贴……但却没有我们 pirulos 提供的秩序。
| 广告噱头的成本 |
维护和清洁这些公共服务设施每年大约需要花费100.000万欧元。这不应被视为浪费的开支，而应被视为对当地就业的直接投资，用于支付承包公司操作员、技术人员和维护人员的工资。这笔公共资金直接流入工人的口袋，刺激了当地经济。在加泰罗尼亚，每天都有数十个类似的公共招标和合同，涵盖各种基本服务。以节省开支为借口取消这些设施，实际上什么也省不了；它只会摧毁我们社区的就业机会和经济活动。
我请求人工智能帮助我记录我的观点，并将清理这些自由表达栏目的年度成本与例如Bicing服务的年度成本进行比较。你知道，就是那种城市自行车共享服务。它的回复斩钉截铁：“这对你的文章来说非常有用：将维护这些栏目的成本与Bicing的成本进行比较，就能凸显出基于‘成本’删除栏目的荒谬之处。” 受访者（微软Copilot）补充说，他们正在向我提供技术数据。
根据媒体和机构分析引用的官方文件显示，巴塞罗那的Bicing共享单车系统在2009年的成本达到了9,54万欧元。如今，该系统规模更大（自行车更多、站点更多、维护成本更高），因此目前的成本必然更高，但最可靠且公开的官方数据约为每年9,5万欧元（这是Bicing服务的最低记录成本）。市政府预计该服务每年都会出现结构性亏损，但奇怪的是，在会计上这并不被视为“亏损”：它被视为对可持续交通的公共投资。目前尚无明确的亏损金额，2019年的年度亏损估计约为12万欧元。https ://cronicaglobal.elespanol.com/politica/20190913/el-ayuntamiento-el-bicing-ofensiva-patinete-electrico/428957126_0.html
因此，Bicing 的成本是维护巴塞罗那所有自由表达空间的 100 到 120 倍。而这些空间带来的价值包括：就业机会、社会稳定、本地、国内和国际投资、巴塞罗那的艺术特色以及商业发展。
这是否意味着Bicing服务应该消失？当然不是，我不是这个意思。但请看看这两项服务之间巨大的成本差异；以及哪一项服务需要投入更多的精力和进行更多的改动。
算算账……对从事活动和演出相关行业的人们多一些同情和理解；或许我们就能重拾那句“纠正错误是明智之举”的格言。
即使他们没有全心投入，数字就是数字。让我解释一下……
每年100.000万欧元的清洁/维护费用（相关工作人员将不再领取这笔工资；我不知道他们有多少人，1人、2人、3人还是40人）。对一些人来说，这是一笔巨款；对另一些人来说，正如意大利人所说，不过是九牛一毛。
但如果我们审视实际影响，所谓的“节省”实际上会造成经济负担。该行业一名月收入1.500欧元的员工，每月需缴纳465欧元的社会保障金和120欧元的所得税，这些税款由公司按季度使用111表格代为缴纳。
国家每年从每位工人身上总共获得 7.020 欧元。
如果消除“pirulis”只会导致5 名工人失业，那么该系统每年将损失 35.100 欧元。
但让我们现实一点：不会是 5 人。如果我们保守估计，假设有50 人，那么每年将造成 351.000 欧元的公共收入损失。
结果：通过“节省” 100.000万欧元，仅国家直接收入就造成了351.000万欧元的缺口。这还不包括国家将支付的失业救济金（前6个月：按监管基数的70%支付，从第7个月起：按60%支付。监管基数简而言之就是月总工资）。这相当于该工人一年约11.700万欧元的失业救济金。回到第5个例子，这笔费用为58.500万欧元，加上35.000万欧元，已经超过了“清洁费”的100.000万欧元。
如果按50人计算（这只是保守估计），那么每年将造成351.000万欧元的公共财政损失，外加585.000万欧元的失业救济金。不用算了，实际损失是每年936.000万欧元，再加上清除秃鹫的费用，这笔费用也不低。
再加上补贴、消费下降以及经济多米诺骨牌效应。
这笔交易太糟糕了，不是吗？难道没有哪个政客想到过这一点吗？
最近几周，巴塞罗那查获了大约100粒药丸 :-(
最近几周，大约有100张海报被移除，让数百名专业人士陷入困境。这完全没有必要。正如我们之前看到的，“空间”或“成本”问题，当然也绝不能成为移除海报的理由，因为一场音乐会、一场夜店派对、一张音乐专辑、一场戏剧、一个博物馆、一场展览（以及更多其他活动）都需要用海报来宣传。海报上会印有图片，暗示着艺术、设计、创意，而且，让我们来点诗意的：“向巴塞罗那致敬”。
而那些价格高昂、功能强大的屏幕——例如，想想一小时上网的费用，或者根据古斯塔沃·恩特拉拉（Gustavo Entrala）的说法，一次人工智能搜索的费用（他可以帮我们计算出这些屏幕的基本成本）——完全可以与交通信号灯“共存”……更多工作机会！好！更多沟通可能性！好！……不过，由于这些屏幕会一直亮到深夜，所以开车时需要承担更大的责任。我们拭目以待。我指的是驾驶分心；更不用说：危险！
我反对这些屏幕吗？完全不。只要它们不被当作新的替代方案来宣传，因为它们并非传统意义上的、更具本土特色、更艺术化、更“街头智慧”的广告商的理想选择。我们有时会在上面看到大品牌吗？是的，但这正是他们想要的效果。他们追求的是纸质广告的效果，是那种原始的、街头式的、游击式的营销效果，用于特定的活动，而这些活动最终往往只是一个临时平台，用来记录网红们的日常，用扫帚张贴海报，并与社交媒体上的受众互动。
那些投资，就此告别。
对于视频广告，这些品牌已经在电视上投放广告了，但无论如何，这些平台都无法满足小型企业的需求。而且，它们也绝非自由表达的平台。
另一方面，海报允许自由表达：政治、社会、文化、社区、私人（求购/出售/提供）和/或商业性质的表达。每个人都可以使用。
别忘了，数字显示屏可不是凭空出现的：它们24小时不间断耗电，这意味着持续不断的开支；它们需要专业的维护保养；它们经常会因为潮湿、人为破坏或过热而发生故障；安装一个数字标牌可能要花费数万欧元；而且一旦断电或软件出现故障，标牌就彻底报废了。LED屏幕、电池、电路、风扇、传感器……所有这些都是用锂、塑料、稀有金属以及污染环境的工业流程制造的。而数字标牌则是由（可回收的）纸张和胶水制成的。环保得多。真的环保得多。
此外，由于价格高昂且主要面向大品牌，本地企业难以承受这些成本。小型企业根本无法负担。
开车时要承担更多责任。我们拭目以待；更何况还有危险。
电子屏幕刺眼、烦人、分散驾驶注意力、破坏历史街区的美感，而且显得突兀。而交通信号灯则低调、融入城市环境，更显都市气息。
这些屏幕与有序驾驶，以及（常见的）注意力不集中（而注意力不集中会导致许多事故，等着瞧吧……）并不完全相容，但它们却可以与这些迷人的象征物共存于我们的日常生活中。无需移除任何交通信号灯，也无需让数百人滞留在街头或面临其他问题；至于移除的原因，我们不得而知。我不想提及那些投票赞成或弃权于2026年移除100个交通信号灯提案的政党；而就在2022年，他们还大肆宣传“巴塞罗那海报艺术展” （https://ajuntament.barcelona.cat/arxiumunicipal/arxiuhistoric/es/noticies/inauguracion-exposicion-el-arte-del-cartel-en-barcelona-1235072），试图与创意、艺术和其他领域建立联系。
正如托尼·穆格会说的那样，“发生了什么？……才过了4年。”
“巴塞罗那每年花费超过900万欧元维护像Bicing这样的系统，却拆除了那些言论自由的专栏，而这些专栏的清洁成本甚至不到这个数字的2%。这不是经济问题，而是政治和商业决策。”
“以‘省钱’为由取消交通信号灯是不成立的：维护交通信号灯的成本低于环岛、市政广告宣传活动或一个月的自行车通行费。”
这是人工智能给出的结论，你可能也会同意。
但让我们回到“pirulos”这个话题，它的正确名称是“自由表达空间”或“自由表达列”，如果我们的数学没有出错，并且稍微思考一下，就会发现通过消除它们中的每一个，就可以减少它们的数量。
自由表达专栏的整合：80年代和90年代
当然，在20世纪80年代和90年代，这些广告牌都安装在文化氛围浓厚的街区。它们成为了居民和游客的地标。这些广告牌就像城市的“公告栏”，用于宣传各种节日、戏剧、电影、音乐会、工作坊、课程和市政活动。它们不断更新，形成了一个鲜活的视觉档案。正如以往一样，虽然广告频繁更迭看似弊端，但正是这种模式，以及由此带来的海报销售——每块广告牌上都张贴着这种经典的广告工具——才使得经济得以持续发展（并保持强劲增长）。
这能创造就业机会，促进经济活动……正如我之前所说：这是一个盈利模式，因为它虽然有维护成本，但能产生现金流，创造就业机会，带来稳定性，提升巴塞罗那的品牌形象，使其更加井然有序、充满活力，进而吸引投资。所有东西都可以改进吗？当然可以。但这并不意味着要彻底摒弃它。这是我的观点（也是你的观点吗？）。
毋庸置疑，所有政党，或者说绝大多数政党，年复一年地都搞这种竞选活动。到了选举的时候，就更别提了。我的意思是，到处都是密密麻麻的海报……他们甚至还在路灯杆上——因为那玩意儿根本就是路灯杆——搭起那些可怜兮兮的小展板，每根灯杆两边用扎带“牢牢”绑在一起，这样像我们这样的公司，经常要在极其偏僻的地方，就得去帮他们张贴宣传海报。所以，这真的符合他们的利益吗？答案显而易见。他们会不会现在就把这些“漂亮”的海报撤下来，等到选举的时候再把整套“戏码”重新搬上路灯杆呢？
我们继续吧…
上世纪90年代，随着巴塞罗那奥运会的举办，广告牌架的设计被标准化：圆柱形、坚固耐用、易于维护，旨在支撑数百块广告牌。没错，的确是数百块。换句话说，有广告商，有投资，有利润。问题出在哪里呢？
数字时代生存指南（2000-2025）
当其他一切都在走向数字化时，报摊却依然屹立不倒，因为它们依然实用、价格低廉、具有民主性，是社区的一部分，也是触手可及的文化载体。许多居民仍然像浏览公告栏一样翻阅报摊。它们提醒着人们，城市生活并非只存在于屏幕上。
今天，情况依然如此。今天，它们已走过六十余载历史：这就是我称它们为记忆的原因。它们见证了城市的变迁，见证了音乐厅的兴衰，见证了数千场地方节庆，见证了一代又一代艺术家的崛起，见证了街区的变迁，见证了文化在危机、潮流和政治的冲击下屹立不倒……它们也助力赢得了许多选举。当然，它们也曾让一些选举失利，我不会否认……而这样的事情也可能再次发生。
它们是巴塞罗那不可或缺的一部分，而巴塞罗那的魅力无法仅仅用科技来诠释，它需要用到街道、纸张、胶水、双手、创造力和社群。它们是触手可及的文化，为数百人提供就业机会，构建了井然有序、清晰透明的沟通体系，并成为一个任何人都能自由表达自我的民主空间。
记住，纸张可以回收利用。但互联网和视觉系统消耗的能源却不能。数据中心和发电机组冷却高温所需的水也同样不能回收。而且，能源消耗的成本要高得多，这是以金钱衡量的。至于文化方面，那就是另一回事了。
他们的退出不仅仅是一个技术性的决定：这对巴塞罗那来说是一个情感上的打击，巴塞罗那一直以其开放、多元和充满活力的文化而自豪。
现在我将向你们介绍其他城市以及那里的人们的想法，因为我的工作使我掌握了非常可靠的数据。
巴塞罗那的广告棒棒糖：令其他城市艳羡的城市遗产
在包括马德里、瓦伦西亚和塞维利亚在内的大多数西班牙城市，海报被张贴在路灯杆、墙壁、垃圾桶、街角或任何可用的表面上。有些人可能更喜欢这种方式，而对于习惯了海报营造的“秩序”的巴塞罗那游客来说，这可能会让他们觉得这里一片混乱。但事实上，巴塞罗那已经建立了一套井然有序、干净整洁的系统：这些“自由表达的柱子”也被用于城市广告。
这些设施使得文化活动和其他活动得以开展，而不会污染城市环境；信息获取无需依赖屏幕；促进了传统的、人与人之间的交流；实现了数字与实体之间的平衡；也为那些无力承担LED屏幕费用的小型广告商提供了空间……而且，正如俗话所说，任何不遵守市政条例（https://ajuntament.barcelona.cat/seguretatiprevencio/sites/default/files/2023-10/trip-penjar-cartells.pdf ）中规定的张贴传单和使用空间规则的人，都将面临巨额罚款。我认为这项规定是好的，尽管现在看来它似乎受到了干扰。
没错，很多城市都羡慕这种模式。因为它行之有效。因为它民主。因为它赏心悦目。我甚至多次从本地、国内和国际公司那里得知——出于道德和隐私原因，我无法透露他们的名字——他们每年都会投入一定资金，只为在巴塞罗那的广告牌上展示自己的广告。至少两周。而且这笔钱最终惠及所有人。巴塞罗那品牌的吸引力，加上“街头”艺术——那种突破常规、视觉冲击力强、有人称之为“狂野”且极具感染力、快速而又充满情感的艺术，仅凭一张海报就能实现——正是巴塞罗那独特的传播方式。再说一遍，这都是钱。这是直接或间接的投资，惠及所有人。甚至有些艺术家会花费巨资，仅仅是为了宣布他们的演唱会门票售罄！
为什么要现在移除它们？数字业务的阴影
一些交通信号灯被拆除，拆除的标准不明（或许是为了偏袒某些人？），其中一些是标志性的，具有很高的广告价值，比如最近被“查封”的位于阿拉贡街和五月二日街交叉口的那个。三个月前那里还有大约400个交通信号灯，现在被拆除的已经达到100个。每一个被拆除都让我感到悲伤和无力。
这种撤出恰逢数字屏幕的扩张。是因为没有空间容纳它们了吗？显然不是。
它伴随着广告空间的私有化而来。伴随着大型视觉传播公司施加的压力。伴随着淘汰“模拟”的趋势。伴随着对高度数字化城市的痴迷……尽管它们可以共存（再说一遍，现在加个感叹号，空间绰绰有余！）。伴随着数百万欧元的合同，嗯，肯定会落入巴塞罗那的口袋。肯定是为了弥补Bicing的亏损。或许是为了降低我们的税收，哈哈哈哈……每个人都可以随心所欲……但问题是：屏幕无法取代广告牌的文化、社会和社区功能。而且，每个人都应该享有在公共空间免费投放广告的权利。
请记住，任何物品都不能放置在建筑物外墙上；商业场所并非公共通道，而是私人空间，市政标牌都配有锁和防护玻璃。显然，与其他城市不同（我对此表示赞赏），路灯会对不文明行为处以罚款，在未经授权的地方（例如电箱、交通信号灯等）张贴信息也会被罚款，但可以在路障柱上张贴信息，而这些路障柱现在正在被拆除？
屏幕价格昂贵，小型广告商难以企及，耗能巨大，造成光污染，使信息趋于同质化，并扼杀多样性。公众的抱怨可能会成倍增加，而广告展示本身也必然会引发诸多不满，其中不乏因错误信息造成的批评。世上没有完美的事物，任何事物都有其误差范围。但或许对许多人来说，简单地用一种屏幕替换另一种屏幕——我至今仍不理解这种做法——只会让情况变得更糟，正如俗语所说。
另一方面，这些柱子价格低廉、符合民主精神、生态环保、风格多样，是社区的一部分，也是历史的一部分。
删除一列会损失什么？
当一块广告牌消失时，失去的不仅仅是一个广告空间。它还失去了一个方便使用的文化空间、一个社区信息点、一个邻里发现活动的场所、一个新兴艺术家的平台、一个小企业的资源，以及设计师、印刷工、装订工和我们前面提到的其他专业人士的直接工作机会。
它们是巴塞罗那创意精神的象征。
那个关注街头而非只关注屏幕的巴塞罗那正在消失。
巴塞罗那应该多摆放一些棒棒糖，而不是更少。
如果巴塞罗那想要保持其文化特色鲜明、多元化、充满创意，支持小型企业、当地艺术家，尤其是众多致力于表演艺术的小型企业，尊重其历史并平衡数字与人文（两者可以完美结合）的城市地位，那么它就必须拥抱其独特的个性。
所以解决办法不是删除列，而是安装更多列。
正如本世纪初计划的那样，他们决定增建更多设施。他们说要再建一千座……但正如政治中常有的情况一样，“话到嘴边又说回来”。
因为这里有空间。因为这里有需求。因为这里有文化。因为巴塞罗那一直以来都是一座推崇艺术和表达的城市。
我们不能让这座城市失去它的声音。
我并不想成为“支持海报”和“支持纸质海报”运动的领导者，但作为双重利益相关方，我一直在关注潜在的发展。像Col·lectiu Pirulís （@pirulis_bcn）这样的运动令人鼓舞。为什么不与那些珍视自由表达的栏杆并非历史遗迹的人们合作呢？它们是我们许多人所热爱的巴塞罗那的象征：一个交流、创造、宣告、分享、充满活力的巴塞罗那。
移除它们是错误的。保护它们是对这座城市的热爱。
巴塞罗那需要的不是更少的柱子，而是更多的柱子。
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